Искусство создания текстов: Какие темы выбрать для блога?

Блог как ключевой элемент продвижения бизнеса, проектов, продуктов, услуг или личных брендов. Важность креативного подхода и предоставления ценного контента для целевой аудитории в блогосфере несомненна. Новички в мире блогинга часто сталкиваются с вопросом: о чем же писать? odelax, предоставил рекомендации по поиску идей для создания захватывающего и релевантного контента.

Зачем нужен блог?

Блог выполняет критически важные функции в сфере маркетинга, позволяя:

• повышать видимость сайта в поисковых системах и привлекать трафик, включая потенциальных новых клиентов, на веб-сайт и в социальные сети компании или индивидуального предпринимателя благодаря высококачественному контенту;
• информировать о преимуществах бренда, продуктов и услуг;
• поддерживать связь с аудиторией: получать и обрабатывать отзывы, взаимодействовать с клиентами, опровергать фальсифицированную информацию, подтверждать качество продукции и услуг, развенчивать мифы о бренде и его продуктах;
• укреплять доверие к бизнесу через демонстрацию экспертности: публикации исследований, кейсов, экспертных мнений и анализ сложных ситуаций клиентов. Контент-маркетинг оказывается чрезвычайно эффективным средством привлечения внимания аудитории, причем статистика показывает, что около 88% пользователей совершали покупки после просмотра видеоролика о продукте или бренде.

Как найти вдохновение для блога в интернете: Блоги и социальные сети конкурентов Изучение блогов по интересующей вас тематике и подписка на обновления помогут вам оставаться в курсе новостей и трендов. Регулярное следование за публикациями и активация уведомлений о новых постах позволят вам не пропустить важную информацию. Использование таких инструментов, как Google Alerts, поможет получать избранные материалы на ваш электронный адрес, исходя из выбранных ключевых слов.

В процессе изучения материалов важно не ограничиваться одним лишь копированием: лучше использовать полученные данные для создания собственных заметок, выделяя ключевую информацию и обновляя ее, чтобы контент оставался актуален.

Не забывайте расширять свой кругозор, включая и не русскоязычные источники.

Работа с поисковиками

Поисковики помогут не только найти нужные блоги и материалы, но и предложат подсказки. Вводя запросы, вы сможете видеть популярные темы и идеи, которые можно использовать для написания своих статей. Опции поиска, такие как «Запросы по теме» в Google или «Люди ищут» в Яндексе, предоставят дополнительные идеи для вашего контента.

Тематические вопросы с ответами, представленные в результатах поисковых систем по вашему запросу, также предоставляют возможность углубиться в изучение темы и подобрать идеи для создания новых статей. В поисковой системе Google эту информацию можно найти в разделе «Вопросы по теме», а в Яндексе — под названием «Быстрые ответы». Кликнув по интересующему вопросу, вы сможете ознакомиться с кратким ответом, который является выдержкой из исходной статьи, и перейти по ссылке на полный материал.

Использование Яндекс Вордстата для анализа статистики поисковых запросов позволяет оценить интерес аудитории к определенной теме, предоставляя данные о динамике поиска и числе запросов. Кроме того, сервис формирует списки родственных и часто встречающихся запросов, что помогает глубже понять предпочтения пользователей.

Мнение аудитории

В процессе генерации идей для блога важно учитывать интересы вашей аудитории — клиентов и читателей. Один из способов узнать, что именно интересует ваших подписчиков, — задать им прямые вопросы. Собирать такую обратную связь можно через комментарии в социальных сетях или, при наличии собственного сайта, через специализированную форму обратной связи. Также можно использовать рассылки, отправляя ссылки на формы Google или Яндекс для сбора предложений и вопросов. Изучение комментариев под вашими постами не только помогает генерировать новые идеи для статей, но и корректировать содержание будущих материалов, избегать ошибок и дополнять информацию согласно интересам комментаторов.

Работа с нейросетью

Использование ответов, генерируемых искусственным интеллектом, может стать источником вдохновения для написания статей, создания заголовков, структурирования контента и разработки контент-плана. Для получения качественных результатов при работе с ChatGPT необходимо четко формулировать запросы, указывая информацию о целевой аудитории, платформах размещения, темах и ключевых аспектах публикаций.

Чем наполнять блог и публикации

Определив тематику публикации, следует выбрать формат контента, который сделает материал интересным, качественным и эффективным с маркетинговой точки зрения.

Возможные форматы контента вашего блога:

• Полезный контент предоставляет помощь в решении проблем, демонстрирует экспертность. Примеры: гайды, подборки советов, чек-листы. Часто включает мнения экспертов, статистику, исследования, интересные факты.
• Продающий контент способствует привлечению внимания к продуктам или компании, мотивирует читателя к действию. Примеры: кейсы, обзоры, отзывы.
• Доверительный контент знакомит с компанией, ее продукцией и внутренней жизнью. Примеры: видео от лица сотрудников, рассказы о технологиях производства.
• Развлекательный контент вызывает положительные эмоции, представляет повседневный контент в игровом или юмористическом формате. Примеры: мемы, видео, тесты.
• Вирусный контент быстро распространяется в сети, вызывает сильные эмоции и стимулирует аудиторию к дележке. Примеры: провокационные видеоролики, челленджи.
• Вовлекающий контент активизирует аудиторию, стимулирует к участию в опросах, конкурсах и обсуждениях.

Форматы контента

Аналитический контент

Чтобы обеспечить востребованность публикаций в блоге и способствовать продажам продуктов и услуг, важно продемонстрировать экспертный уровень знаний и компетентность. Этому способствуют материалы, включающие результаты исследований, наблюдений, а также аналитические данные и статистику.

Экспертное мнение и личный опыт

Такой контент является образовательным ресурсом, в котором предприниматель, компания или эксперт делятся своим опытом решения определенных задач — текущих или возможных в будущем — или выражают свое мнение по поводу различных трендов и явлений в своей области деятельности и экспертизы. Для углубления темы могут быть использованы кейс-стади и статистические данные.

Аналитический материал

Публикации аналитического характера содержат ценные данные, полученные в процессе бизнес-деятельности или специализированных исследований по конкретным вопросам. Важно не ограничиваться только презентацией сухих фактов, а обогащать материалы интересными инфографиками, комментариями экспертов и реальными кейсами. Такие публикации помогают глубже разъяснять и иллюстрировать актуальные тренды и явления, обосновывать их, строить прогнозы и подтверждать гипотезы.

Руководства и рекомендации

В контент-маркетинге широко распространены руководства, или гайды, которые предлагают читателям пошаговые инструкции для получения или углубления знаний по интересующим вопросам. Гайды могут быть направлены на представление продукта компании или на решение конкретных задач «своими руками». Эффективный гайд должен быть детализированным, понятным и легко читаемым, часто сопровождается иллюстрациями, инфографикой или видеоматериалами для лучшего восприятия информации.

Советы и лайфхаки

Кроме традиционных инструкций, аудитория ценит конкретные рекомендации, которые помогают решать повседневные задачи. Лайфхаки обычно кратки, написаны доступным языком и снабжены наглядными иллюстрациями, что делает их легко усваиваемыми.

Чек-листы

Чек-листы — это короткие и ясные списки, предназначенные для самопроверки. Они могут использоваться в конце статьи для подведения итогов и помощи читателю в закреплении материала.

Памятки и словари

Этот формат контента отвечает на базовые вопросы типа «Что такое…?», «Кто такой…?», излагая информацию простыми словами. Он предназначен для аудитории, которая пока мало знакома с темой. Публикации в таком формате часто включают разъяснения профессионального жаргона и сложных концепций, делая их доступными для понимания.

Демистификация и исправление распространенных заблуждений

Этот вид образовательного контента нацелен на развенчивание мифов и предоставление читателям полезной информации, помогая им избегать часто встречающихся ошибок. Материалы содержат анализ распространенных недоразумений, опровержение популярных мифов и советы о том, как правильно поступать в той или иной ситуации. Такой контент эффективно привлекает внимание аудитории, а также предоставляет возможность подробно осветить характеристики, преимущества и принципы работы продукта, когда это необходимо.

Формат вопрос-ответ

Этот популярный формат позволяет напрямую отвечать на вопросы аудитории, опубликовывая информацию, которая интересует читателей о бренде, компании, продукте или услуге, а также предоставляя рекомендации, например, по использованию товаров. Также он помогает развеять распространенные мифы и устранить опасения клиентов перед покупкой. Материалы могут быть оформлены в разделе «Часто задаваемые вопросы…».

Обзор продуктов и услуг

Блоги предоставляют отличную возможность подробно рассказать о характеристиках, преимуществах и областях применения продуктов и услуг, тем самым подчеркивая их ценность. Особенно интересны обзоры, сделанные от лица реальных покупателей. Публикация интервью, в которых клиенты делятся своим опытом использования продукта или услуги, укрепляет доверие потенциальных покупателей.

Анонс новинок

Не все материалы в блоге должны быть ориентированы исключительно на привлечение новых клиентов. Постоянные и лояльные пользователи также заинтересованы в информации о новых товарах, услугах, акциях и изменениях в работе компании.

Компания изнутри

Контент, показывающий компанию изнутри и способствующий эмоциональной вовлеченности аудитории, играет важную роль в поддержании лояльности. Потенциальные клиенты предпочитают сотрудничество не с безликой организацией, а с реальными людьми.

Описание внутренних процессов компании дает клиентам шанс познакомиться с ее структурой, механизмом работы отделов, стратегией, регламентами и выполняемыми заданиями. Это позволяет потенциальным клиентам увидеть, как будет организована работа с их товаром или проектом, что способствует укреплению доверия к компании и подчеркивает профессионализм сотрудников. Важно, однако, избегать разглашения информации, которая может быть интересна конкурентам.

Публикации о корпоративной жизни Аудитория положительно воспринимает видео и фотоматериалы из офиса, события с участием сотрудников, а также личные рассказы сотрудников о корпоративной культуре, взаимоотношениях в коллективе, участии в интересных проектах или смешных случаях, происходящих в рабочее время.

Прежде чем определиться с темой для блога, убедитесь, что:

• Тема связана с направлением вашего бизнеса и актуальна для вашей целевой аудитории.
• Материал будет полезен для аудитории, имеет SEO-потенциал и будет способствовать продвижению вашей компании, продуктов или услуг.
• Вы обладаете достаточными знаниями по выбранной теме, понимаете, где искать необходимую информацию и способны создать качественный контент, не уступающий публикациям конкурентов.